Hablemos de tu plan de medios
- Si tu competencia aparece en medios y tu negocio no.
- Si quieres que la IA te reconozca como referencia en tu sector.
- Si ya compraste enlaces y no sabes si te ayudan o te perjudican.
Publicaciones patrocinadas en medios afines a tu sector, elegidas por relevancia y no por volumen, para ganar autoridad, nuevos clientes y presencia en las respuestas de la IA.
Contacto directo con el consultor, sin intermediarios ni paquetes cerrados de enlaces.
Puedes tener la mejor web de tu sector y aun así no existir fuera de ella. Si ningún medio, comparativa o guía menciona tu negocio, a Google le cuesta medir tu autoridad y la IA no tiene de dónde sacar referencias sobre ti.
Y comprar enlaces al peso, en webs sin relación con tu actividad, no lo arregla: añade riesgo y no trae clientes.
El linkbuilding de pago es la publicación de artículos patrocinados en medios de terceros que mencionan y enlazan tu web, con el objetivo de ganar autoridad, tráfico referido y reconocimiento de marca. Bien planteado, no consiste en comprar enlaces: consiste en conseguir presencia editorial donde ya se informa tu cliente.
Hoy además tiene un efecto directo en la IA. El estudio de Ahrefs sobre 75.000 marcas muestra que las menciones de marca en la web tienen una correlación de entre 0,66 y 0,71 con la visibilidad en ChatGPT, AI Mode y AI Overviews. Cada artículo en un medio afín suma a tu SEO y a tu presencia en las respuestas de la IA.
Lo que obtienes:
Google indica que los enlaces pagados deben señalizarse como patrocinados (rel="sponsored") y puede aplicar acciones a quien participa en esquemas de compra masiva de enlaces. Por eso aquí no hay paquetes de cientos de enlaces ni promesas de subidas milagrosas: cada publicación se elige por el medio, la audiencia y el contexto.
El valor de una buena publicación va más allá del enlace: la mención de tu marca en un medio de referencia, los lectores que llegan a tu web y las señales de reconocimiento que leen Google y la IA.
Las estrategias más sólidas combinan varias acciones. El punto de partida lo marca tu estrategia SEO y AEO.
Análisis de tu web, de tus enlaces actuales y de tu competencia. Se define qué páginas reforzar y con qué temas quieres que se asocie tu marca.
Medios con afinidad temática, tráfico real y calidad editorial. Se descartan granjas de enlaces y webs creadas solo para vender publicaciones.
Artículos útiles para el lector del medio, con la mención y el enlace integrados de forma natural.
Seguimiento de publicaciones, tráfico referido, evolución de posiciones y menciones en ChatGPT, Gemini y Perplexity.
Cada campaña incluye:
El presupuesto depende del número de medios y de su tarifa de publicación, que fija cada medio. Se presenta cerrado y desglosado antes de empezar. Si aún no tienes claro qué páginas posicionar, el primer paso es una estrategia SEO y AEO.
Es seguro cuando se hace con criterio: pocos medios, relevantes para tu sector, con contenido de calidad y respetando las directrices de Google, que pide señalizar los enlaces pagados como patrocinados. El riesgo aparece con la compra masiva de enlaces en webs sin relación temática o creadas solo para vender publicaciones.
Su valor no se limita al enlace. Una publicación en un medio afín aporta mención de marca, lectores que llegan a tu web y contexto sobre los temas con los que se asocia tu negocio. Según un estudio de Ahrefs sobre 75.000 marcas, las menciones de marca en la web están entre las señales que más se relacionan con aparecer en ChatGPT, AI Mode y AI Overviews.
Depende de tu sector y de la distancia con tus competidores. Se calcula analizando qué dominios mencionan y enlazan a quienes ya ocupan las primeras posiciones. En general funcionan mejor pocas publicaciones relevantes y constantes que muchas de golpe.
En medios con relación temática o geográfica con tu actividad, tráfico real y línea editorial propia. Antes de publicar recibes la lista de medios propuestos con el motivo de cada elección.
Las menciones y el tráfico referido llegan desde el día de la publicación. El efecto sobre las posiciones en Google y la presencia en la IA es gradual y suele medirse en meses, según la competencia y la autoridad de partida de tu web.
El linkbuilding busca menciones y enlaces en medios afines para ganar autoridad. El branded content desarrolla un relato más amplio para que tu marca se asocie a un tema. La nota de prensa sirve para difundir una noticia real, como un lanzamiento, un estudio propio o un acuerdo, y conseguir cobertura editorial.