Claves del Posicionamiento SEO del 2022

Como sabes, Google se adapta constantemente a las tendencias de búsqueda de los usuarios y aprende de su comportamiento para mostrar los resultados que piensa van a satisfacer sus expectativas. En este post detallo los puntos que creo son más importantes en este momento y las tendencias para el SEO del 2022.

Algunas claves de la lista son recurrentes año tras año, no son tendencia, pero está ahí porque siguen siendo importantes según mi punto de vista. En mi opinión, lo más importante es el contenido y la experiencia de usuario, y el resto ayudará a mejorar, aunque no está al alcance de todos los editores web. Vamos con los 18 puntos más relevantes.

1. Contenido. Haz algo completamente diferente

Encuentra nuevas oportunidades o territorios.

El consejo típico de hacer contenido útil para el usuario, es hoy por hoy por si mismo, inútil para la mayoría de las webs, ¿Por qué? porque todos los sitios ya están siguiendo este consejo. Si tu dominio no está ya posicionado en ese tipo de contenido, difícilmente lo hará en el TOP de las búsquedas de Google. ¿Y qué puedes hacer? Tienes que encontrar una «opportunity keyword» (palabras clave de oportunidad) y ¿Qué es esto? Te lo explico a continuación.

¿Qué es una «opportunity keyword»?
Las opportunity keywords son palabras clave con un alto ratio de clic through rate o CTR. Analiza tu web y busca los temas que mejor ratio de abandono tiene y potencia ese territorio. ¡No puedes posicionarte en todo! encuentra aquello en lo que sí te puedes posicionar y no lo sueltes. Tal vez consigas que Google se fije en ti y te coloque en la tan ansiada posición cero.

¿Qué es la «Posición Cero»?
La posición cero en Google es un resultado que verás en la parte superior de los resultados naturales (los que no son anuncios). Es un fragmento de texto destacado (feature snippets) que trata de dar respuesta instantánea y en el mismo buscador a las preguntas del usuario sin necesidad de entrar en una página web. Podemos pensar que esta funcionalidad podría quitarnos visitas, pero…, ¿no es mejor estar el primero que no entre los segundos?

2. Aporta más valor que la competencia

Analiza el contenido de la competencia.

Haz una búsqueda con la palabra clave o término que quieres posicionar. Lee todas las páginas que se muestran en las primeras posiciones y junta todo el contenido. Haciendo esto estarás usando lo que ya está funcionando.

Sintetiza todas las ideas, usa las keywords que usan tus competidores y añade valor al contenido. No me refiero a añadir palabras, sino información útil adicional como puede ser un listado de consejos o ideas adicionales que no esté utilizando tu competencia. Además si usas feature snippets tal vez salgas en la «posición cero».

Añadir valor al contenido es crear algo mejor que tu competencia. Normalmente cuando creamos contenido nos encontramos con que otros ya lo han publicado, estamos en desventaja por no ser los primeros. Para posicionarnos con ese mismo contenido hay que hacerlo mejor que la competencia, hay que crear algo mejor, es decir, estrujarse el coco y darle algo más al usuario. Google sabrá que tu contenido gusta y lo posicionará. Piensa en qué puedes darle al usuario para que se quede contigo, una guía, un ebook o un consejo que nadie se atreve a contar. Aunque Google ya venía analizando el comportamiento en página, ahora lo deja claro con su RankBrain del que te hablo a continuación.

3. Experiencia de usuario

Ten en cuenta al RankBrain.

El ratio de clics y el tiempo que pasan los usuarios en un sitio web serán factores determinantes del posicionamiento. Es lo que viene siendo así desde hace tiempo, pero ya tiene nombre RankBrain. Al comienzo de este post, comenté que el contenido es lo más importante, y como puedes observar este está directamente relacionado con el RackBrain. Un buen contenido afecta al tiempo que pasan los usuarios en tu sitio y por tanto al RackBrain.

4. Accesibilidad

Discapacidad y experiencia de usuario.

Mejor que el contenido de tu web, productos y servicios sean accesibles para personas con diversidad funcional. Esto ayuda a escalar posiciones en los resultados de búsqueda, a mejorar la experiencia de usuario y a la reputación de marca.

5. La experiencia en la página

Métrica Core Web Vitals.

Google cada vez otorga más importancia a los aspectos relacionados con la experiencia de usuario, y tendrá en cuenta la experiencia de usuario de una página web completa o una url concreta para poder posicionarla. La métrica clave serán los Core Web Vitals. Métricas; LCP (Procesamiento de Imagen con Contenido más grande). FID (Retraso de Primera entrada). CLS (Cambio de Diseño Acumulado).

6. Las búsquedas por voz

El 58% de los usuarios ya están buscando por voz.

Las búsquedas por voz sigue aumentando en Google, Siri o Alexa. Según los expertos llegarán a ser la mayoría de las consultas a buscadores en el futuro. La tarea a partir de ahora consiste en modificar los contenidos actuales con un lenguaje natural (el oral). La MDA es una inteligencia artificial que permitirá incluso conversar con el navegador, esto quiere decir que tal vez el contenido de tu site debería tener un formato conversacional incorporando preguntas naturales y respuestas.

7. Calidad y Expertise

EAT de Google.

Para valorar esta calidad del contenido de tu web, Google utiliza el principio «EAT» que te obliga a que aportes tu punto de vista como experto (Expertise). Mirará la autoridad del contenido y el dominio de la web, a través de señales como los enlaces externos (Authoritativeness). El sitio web debe enfocarse en publicar contenidos de confianza en todo el sitio web. (Trustworthiness).

8. Los contenidos de gran extensión

¡Sin rellenar con palabras clave!

Los contenidos largos tienden a posicionarse mejor, ya que estos artículos tienden a compartirse más. Para que esto funcione, estructurar el contenido en secciones más pequeñas utilizando encabezados H2 y H3, para que sea más fácil de leer y de entender, y así mantener el interés del usuario. También puedes hacer guías que detallen aún más el contenido publicado en posts, o infografías que sirvan como ayuda al usuario. ¡Mucho trabajo, pero bien empleado!

9. Vídeo. El nuevo rey del contenido

Vídeo y sonido (podcast).

El formato vídeo ha aumentado muchísimo su popularidad en los últimos años, es un contenido que aporta mucha información visual y conceptual y requiere poco esfuerzo para asimilar. Para consumir esta información, no hace falta leer, incluso no tienes ni porqué mirar al dispositivo, permitiéndote hacer varias cosas al mismo tiempo. Optimiza la descripción de tu canal y de todos y cada uno de tus vídeos con palabras clave y hashtags relevantes o fragmentos clave en los vídeos. Incluye tus vídeos en los post, algunos usuarios prefieren eso a leer el contenido y ya sabes, Google ya ha creado la sección vídeos donde se muestran los de los post también.

10. Resultados enriquecidos

¡Más visibilidad en el buscador!

Los resultados de Google han pasado de mostrar anuncios y resultados orgánicos de texto y enlaces a algo mucho más complejo, que muestra imágenes, reseñas, listas enumeradas o incluso productos listos para comprar con tan solo un clic. Todo este contenido desplaza hacia abajo las opciones de visibilidad de las webs. Por eso, hay que usar contenido enriquecido, no sólo para no perder visibilidad, sino para que Google elija mostrar tu contenido con más información en su buscador. Esto tiene algo que ver con la «Posición cero» que he comentado más arriba.

11. El linkbuilding ético

Guest posting.

Google penaliza el intercambio de enlaces recíprocos, los enlaces de pago u otras técnicas de linkbuilding no orgánica y natural. Incluso las campañas de guest posting* masivo los considera una mala práctica.
Mejor que buscar socios para que te enlacen, busca contenido que otros sites se vean obligados a enlazar por su especificidad y crea un super post.

Los *Guest Posts son contenidos que se publican en un dominio que no es propiedad del autor que lo escribió. Se hacen para llevar al lector a visitar el sitio web de quien las escribió y generar autoridad, además de atraer más visitas. ¡Atrévete a escribir algo nuevo! y ganarás la batalla por el primer puesto. ¡No olvides ayudar a los que te vinculan a mantener tus «broken links»! Te lo agradecerán, además puedes ofrecerles links a contenido interesante de tu site.

12. Ecommerce en tiempo real

Shopping Graph de Google.

Google Shopping no podía competir con los eCommerce como Shopify o Amazon a donde van los usuarios a buscar productos. Esto puede cambiar con Shopping Graph. Su algoritmo es capaz de entender los cambios de productos, su disponibilidad, diferentes vendedores, reseñas, inventarios, etc… proporcionada por los vendedores. Ofreciendo un sistema que permita a los usuarios descubrir y comprar productos en tiempo real. Esto podría suponer un cambio de tendencia no sólo en los eCommerce, sino también en el SEO para el sector eCommerce. El uso avanzado de Google Shopping dará ventaja a aquellos que tengan capacidad para aprovechar sus funcionalidades.

13. Las búsquedas semánticas

Ten en cuenta la intención de búsqueda del usuario.

Entender la intención de los usuarios y las relaciones entre diferentes términos, es un objetivo de los buscadores ya desde hace tiempo. Por tanto, será más importante centrar los contenidos en la relevancia de la información y en relacionar palabras clave por las que te posicionas con otras secundarias relacionadas con la intención supuesta del usuario.

14. El sentimiento y el contexto

MUM interpreta el contenido multimedia.

Google BERT interpreta el lenguaje que usamos al buscar, pero Google actualizará este algoritmo por MUM (Multitask United Model), con el que alcanza una efectividad mucho mayor. MUM podrá analizar imágenes y videos por ejemplo. Esto lo hace más efectivo para dar el resultado esperado por el usuario. MUM podrá comprender los sentimientos y contextos en las búsqueda de los usuarios.

15. Títulos limpios

Title en los resultados de búsqueda sin símbolos.

Google quiere títulos limpios para sus SERP (buscador de Google) y modifica aquellos que contienen caracteres extraños. Estos trucos para llamar la atención ya no servirán, es más, pueden suponer una losa al cortarse el texto en cualquier punto. Google quiere que los usuarios vean claro el nombre de la marca a la que consultarán.

16. Case Studies

La demostración social funciona.

En caso de que promuevas algún producto, la demostración social está siendo utilizada como una herramienta eficaz. Según un estudio de Search Engine Land, el 88% de los consumidores se fían de reseñas en línea de la misma forma que confían en opiniones de conocidos.

17. Metaetiquetas relevantes

A por un mejor CTR% con tus Titles y Descriptions.

Los títulos y meta descripciones son parte muy importante del SEO. Según estén escritas aumentarán el CTR% en el buscador, consiguiendo más visitantes. Dedica un rato a escribir bien tus metadescripciones ya que ayudarán al posicionamiento. Las urls también deberían ser más cortas (con tu keyword principal), según un análisis de BackLinko esto ayuda a mejorar el ratio de clic. Al igual que en los anuncios de SEM, los titles deben de ser coherentes con el contenido de la Landing donde se aterriza para mejorar la experiencia de usuario y el porcentaje de abandono en página.

18. Internal Linking

De arriba a abajo y a lo nuevo.

Vincula desde la página de mayor autoridad de tu site hacia las ulrs de carpetas inferiores para transmitir el «link juice». Esto no se puede hacer con todos los posts, así que puedes modificar ulrs con autoridad para vincular los nuevos posts que empiezan sin ninguna autoridad. Los antiguos ya se posicionaron y ya consiguieron autoridad, además, son antiguos y tal vez ya tengan menos interés. ¡Tu contenido no es estático!

Si has llegado hasta aquí es porque este artículo te ha resultado interesante, o eso espero. El SEO no es una ciencia exacta y verás diferentes opiniones, por lo que te recomiendo que apliques lo que te sirva para según tus posibilidades, yo mismo no aplico todas las recomendaciones del post en mis webs, ¡no nos volvamos locos!