El SEO es una disciplina fundamental para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. En este artículo, abordaremos los aspectos más importantes que se pueden incluir en una auditoría SEO. Antes de empezar, tengo que decir que una auditoría no siempre incluirá ciertos aspectos debido a la simplicidad de algunas webs o falta de posibilidad que tiene el propietario de mejorarlas. Me refiero a aspectos muy técnicos que en muchos caso requiere de especialistas en desarrollo para solucionarlos.
La priorización de tareas es crucial en SEO. Es importante identificar qué aspectos de un sitio web necesitan ser mejorados para obtener los mejores resultados. La auditoría definirá las tareas que se pueden priorizar en función de su impacto en el SEO y la facilidad con que se pueden implementar.
Priorizaremos por este orden, primero ver la usabilidad Mobile, después la indexación, estructura de enlaces, contenidos y finalmente, el análisis (Analytics). Mobile se refiere a la experiencia del usuario en dispositivos móviles. La indexación del sitio web en los motores de búsqueda. El análisis de enlaces revisa la calidad y cantidad de enlaces entrantes y salientes del sitio web. El contenido se refiere a la calidad del contenido del sitio web. Analytics se refiere a la medición y análisis de las métricas de la web.
Uno de los errores más comunes en SEO es no prestar atención a la experiencia del usuario en dispositivos móviles. La mayoría de los usuarios acceden a Internet desde dispositivos móviles, por lo que es fundamental asegurarse de que el sitio web sea responsive y se adapte a diferentes tamaños de pantalla. Este punto lo tiene que cumplir cualquier página web, grande o pequeña. Es sencillo resolver este punto ya que ahora todos los CMS tienen temas responsive, pero no es sólo eso. El análisis se centra en revisar que la navegación del sitio web sea cómodo desde un móvil.
La velocidad de carga del sitio web también es crucial. WPO (Web Performance Optimization) y Core Web Vitals son métricas que nos ayudarán a mejorar la velocidad de carga y la experiencia del usuario en el sitio web. Google cada vez otorga más importancia a los aspectos relacionados con la experiencia de usuario, y tendrá en cuenta la experiencia de usuario de una página web completa o una url concreta para poder posicionarla. El Procesamiento de Imagen con Contenido más grande, el Retraso de Primera entrada o el Cambio de Diseño Acumulado son tenidos en cuenta por Google.
La mala noticia es que si no cuentas con un experto este tema será difícil que lo soluciones. La buena, es que sí que puedes evitar que las páginas pesen mucho subiendo imágenes con el mismo tamaño en el que se muestran en la web y con peso reducido. En el momento que te pongas en plan cómodo y no reduzcas el peso de las imágenes empezarás a tener serios problemas con tu SEO.
Otro punto a auditar son las URLs indexables, indexadas y el sitemap son aspectos importantes del SEO. Las URLs indexables son aquellas que los motores de búsqueda pueden rastrear e indexar (enlaces follow). Asegúrate de que todas las páginas importantes del sitio web sean indexables. El sitemap es un archivo XML que ayuda a los motores de búsqueda a encontrar las páginas del sitio web. Debes incluir todas las páginas del sitio web en el sitemap si quieres tener posibilidades de ser encontrado por todo el contenido que hay en la web. Imagina que tienes 1.000 artículos en la web y sólo se indexan 100, ¿Es importante o no?
La frecuencia de cacheo y rastreo de las páginas del sitio web también es importante. Los motores de búsqueda deben poder rastrear las páginas del sitio web con regularidad para mantener la información actualizada. Los robots.txt son archivos que indican a los motores de búsqueda qué páginas del sitio web pueden ser rastreadas y cuáles no. No suele haber problema con la configuración de este fichero, pero debes saber que si no cambias el contenido de tu web con frecuencia Google reducirá la frecuencia de rastreo. Si esto sucede deberás hacer el trabajo de solicitar a Google que indexe la ulr a través de Google Search Console.
Los errores 404 indican que una página del sitio web no se puede encontrar. Hay que asegurarse de que todas las páginas del sitio web estén funcionando correctamente y que no haya enlaces rotos. Muchos enlaces rotos es señal de una mala gestión del sitio web y perjudicará seriamente al SEO.
Los canonicals son etiquetas que se utilizan para indicar que una página es una versión duplicada de otra página. Utilizar canonicals para evitará la duplicidad de contenido y mejorará el posicionamiento en los motores de búsqueda. Respecto a duplicidad no sólo se aplica a las urls escritas con el mismo texto o muy parecido, sino también al contenido que hay en las páginas.
La maquetación y los errores de código también pueden afectar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Es importante asegurarse de que el código del sitio web sea válido y que se utilicen correctamente las etiquetas HTML. Este punto de nuevo es complejo para aquellos propietarios web que no cuentan con un experto que revise el html para reducir dichos errores, redundancias, etc… Aún contando con dicho experto, este tema es complejo.
La auditoría estudiará los enlaces entrantes y salientes del sitio web para asegurarse de que sean de calidad y relevantes para el contenido que ofrece. También es importante evitar los enlaces tóxicos, que pueden afectar negativamente el posicionamiento en los motores de búsqueda. A veces sucede que tienes muchos enlaces entrantes y unos pocos aportan la mayoría del tráfico referido, bien, en principio esto es normal, pero cuidado, si los enlaces principales son tóxicos tienes un problema que hay que solucionar. Tendrás que hacer una gestión para retirar estos enlaces entrantes contactando con los sitios web, pero seguramente tengas que hacer una petición a Google para desautorizarlos a través de su herramienta de desautorización. Esta es una tarea muy importante a realizar con cierta frecuencia, ya que no controlas lo que hacen otras web que Google puede considerar como enlaces artificiales, enlaces de pago o esquemas de enlaces que infringen sus directrices de calidad.
Por otro lado, analizar las páginas más enlazadas desde otras webs te dará idea del contenido que gusta a otras webs y tienes que cuidar especialmente.
Analizar la autoridad de página de los competidores puede ayudar a identificar en donde te encuentras y con quien estás realmente compitiendo, que en muchos casos no será el competidor que estás pensando. Ten en cuenta que analizamos la competencia en las palabras clave en las que te posicionas, y no competidores del producto que ofreces, que pueden coincidir o no.
La arquitectura del sitio web también es importante para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Utilizar encabezados y jerarquía (H1, H2, etc… o migas de pan) adecuados puede ayudar a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio web y mejorar la experiencia del usuario.
La densidad y prominencia de las palabras clave también son importantes en SEO. TF (Term Frequency) se refiere a la relación entre una palabra clave y la URL de una página, mientras que IDF (Inverse Document Frequency) se refiere a la relación entre una palabra clave y el dominio completo del sitio web. Es importante utilizar las palabras clave de forma adecuada y evitar la sobreoptimización, pero también evitar palabras clave que no tienen que ver con tu negocio, ya que podrían ser tomadas como referencia con las que Google te podría categorizar en un tipo de contenido diferente al que quisieras (grave error).
La semántica y la variedad de palabras clave también son importantes en SEO. Utilizar palabras clave relevantes y variadas en el contenido del sitio web puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Este es uno de los puntos incorporado en el algoritmo de Google de pocos años a esta parte. Si quieres estar al día con respecto a aspectos más relevantes del SEO en el 2022, puedes leer este artículo donde los detallo, Claves del Posicionamiento SEO del 2022.
La calidad del texto también es cada vez más relevante para Google. Utiliza un lenguaje claro y conciso y evita los errores gramaticales y ortográficos.
Finalmente, la auditoría evalúa las fuentes de tráfico y las métricas de usuario para medir el éxito de la estrategia de SEO, prestar atención a las palabras clave posicionadas, las páginas más enlazadas y los puntos de fuga para mejorar el tiempo de estancia en el sitio y evitar penalizaciones. En conclusión, el SEO es un proceso complejo que requiere atención a muchos detalles diferentes.
Adicionalmente y para mí lo más importante de la auditoría es detectar puntos de mejora no sólo técnicos sino también activables a nivel de negocio, como puede ser encontrar oportunidades para trabajar nuevos contenidos con las palabras clave no posicionadas o que utiliza mejor la competencia.
Espero haberte ayudado con esta pinceladas de qué se incluye en una auditoría SEO de una web.
