El link building es una de las técnicas más importantes en el mundo del SEO, ya que busca aumentar la autoridad del sitio web y por tanto el número de visitas que consigue. Se trata de conseguir enlaces desde sitios externos, que son considerados como votos de confianza para dicha web. Esta técnica no sólo mejora el ranking de los sitios web, sino que trae un tráfico adicional que ya navegaba por las webs en donde se han colocado los enlaces.
Sin embargo, esta técnica tiene ciertos riesgos si no se sabe bien lo que se está haciendo, ya que Google actualiza sus directrices para evitar malas prácticas para evitar que algunas webs pretendan manipular los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es crucial que tengas en cuenta las directrices de Google en tus técnicas de link building para evitar posibles sanciones.
¿Qué son las directrices de Google?
Las directrices de Google son un conjunto de recomendaciones que la compañía utiliza para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda de tal manera que asegura buenos resultados para los usuarios. Estas directrices están diseñadas para ayudar a los webmasters a entender lo que Google considera como una buena práctica de SEO.
Las nuevas directrices de Google se centran en tres aspectos principales:
Experiencia del usuario: Google quiere que los usuarios encuentren lo que están buscando de forma rápida y fácil. Por lo tanto, los sitios web que ofrecen una experiencia de usuario pobre serán penalizados en los resultados de búsqueda.
Contenido de calidad: Google valora el contenido original, informativo y relevante. Los sitios web que ofrecen contenido de baja calidad o duplicado serán penalizados.
Técnicas de link building: Google actualiza constantemente sus directrices para evitar las malas prácticas a la hora de conseguir enlaces desde otros sitios web que puedan manipular los resultados de búsqueda.
Ahora que sabemos que son las directrices de Google en lo referencia a trabajar los enlaces externos, es importante aplicar técnicas de link building seguras para evitar posibles sanciones que puedan arruinar tu sitio web. A continuación te comento algunas técnicas que puedes aplicar.
Técnicas de link building seguras
Creación de contenido de calidad: La creación de contenido de calidad es una de las mejores formas de atraer enlaces de forma natural. Si tu contenido es relevante e informativo, otros sitios web querrán enlazar a él. No sólo hay que desarrollar contenido de calidad para posicionar en Google, diría que esa debería ser la consecuencia de enfocarse en el usuario, es decir, de darle un contenido de interés. ¿Para quién escribes los artículos, para Google o para los usuarios? Un contenido de calidad no sólo hará que el lector quede satisfecho, sino que mejorará las métricas de usabilidad que Google tendrá en consideración para valorar la calidad de tu sitio.
Publicación de guest posts: Los guest posts son una buena forma de obtener enlaces de calidad, siempre que hayas seleccionado buenos sitios donde colocar dichos enlaces. Debes de publicar solo en sitios web confiables y relevantes a tu nicho.
Sin embargo, si se utilizan técnicas de link building inapropiadas, como la compra de enlaces o la publicación de contenido en sitios web de baja calidad, tu sitio web podría ser penalizado por Google.
Por lo tanto, es importante investigar cuidadosamente el servicio de guest posts antes de contratarlo y asegurarte de que cumpla con las directrices de Google. También es recomendable que supervises el contenido que se publica en tu nombre y que asegures que es de alta calidad y relevante para tu nicho de mercado. En resumen, no tomes una decisión rápida y con prisas porque te puede salir muy cara.
Comentar en blogs: Comentar en blogs relevantes a tu nicho puede ayudarte a obtener enlaces de calidad. Sin embargo, es importante no abusar de esta técnica y ofrecer comentarios útiles para los usuarios del blog en cuestión. Esta técnica puede llevar mucho tiempo y tener resultados pobres, ya que muchas veces no podrás poner un enlace, es más dar un objetivo para dar visibilidad de marca. En todo caso asegúrate de pedir enlaces rel=»ugc».
Construcción de enlaces rotos: La construcción de enlaces rotos es una técnica que consiste en encontrar enlaces rotos en otros sitios web y modificarlos para que apunten correctamente a la web. Es un trabajo importante y valioso, aunque te llevará mucho trabajo contactar con los editores web, y lograr que hagan las modificaciones. A pesar del trabajo y dificultad que conlleva es una tarea que merece la pena realizar ya que cada enlace cuenta.
Participación en directorios: Participar en directorios relevantes a tu nicho puede ayudarte a obtener enlaces de calidad. Incluso sin tener la posibilidad de colocar enlaces follow (enlaces que transmiten autoridad al sitio), siempre está bien tener presencia en muchos sitios web. De nuevo y como mínimo sirve para dar visibilidad a tu marca.
Creación de infografías: Las infografías son una excelente forma de atraer enlaces y contenido viral. Si tu infografía es informativa y atractiva, otros sitios web querrán enlazar a ella. A continuación, te presento cinco herramientas conocidas para crear infografías. Todas ofrecen una amplia variedad de plantillas y elementos gráficos para personalizar tus diseños, estos son Canva, Piktochart, Venngage, Easel.ly o Infogram entre otros.
Estas herramientas son populares y fáciles de usar, pero recuerda que lo más importante es presentar información de manera clara y fácil de entender para los usuarios, para que puedan apreciar y compartir tus infografías, no basta con crear un contenido bonito. La generación de estos recursos podría no estar al alcance de pequeñas empresas o autónomos, pero merece la pena planificar aunque sea una pieza al mes.
Creación de contenidos multimedia: Los contenidos multimedia como los videos o podcasts pueden ser una buena forma de obtener enlaces. Si tu contenido multimedia es relevante e informativo, otros sitios web querrán enlazar a él. En mi opinión, todo el contenido multimedia debería tener un objetivo y vincular con alguna parte de la web, para dar sentido y continuidad. Supone un gran esfuerzo que podría quedar en dada si no tienen una llamada a la acción clara.
Creación de recursos editoriales: Crear recursos útiles como guías, manuales o herramientas online, pueden ser una buena forma de obtener enlaces de calidad. Es una técnica potente, pero igualmente requiere de mucho tiempo o presupuesto para contratar el servicio de creación de este tipo de material.
Es importante mencionar que estas técnicas solo funcionarán si las aplicas correctamente y de forma ética, es decir, como regla general debe de ser original y en la medida de lo posible único. De lo contrario, podrías ser penalizado por Google, o por el mismo usuario que lo consume. No merece la pena crear contenido que no guste al usuario.
Cómo aplicar un link building seguro
Ahora que conocemos las técnicas de link building seguras, es importante aplicarlas teniendo en cuenta las nuevas directrices de Google. Aquí hay algunos consejos que puedes seguir:
Evita el intercambio de enlaces: El intercambio de enlaces es una práctica común entre los webmasters, pero puede ser penalizado por Google ya que no controlas lo que hacen otros sitios web y si pudieran ser considerados negativamente por Google. En lugar de intercambiar enlaces, enfócate en la creación de contenido de calidad para atraer enlaces de forma natural, aunque lleva más tiempo, si lugar a dudas es más seguro y efectivo.
Evita los enlaces comprados: Comprar enlaces es una práctica que puede ser penalizada por Google. En lugar de comprar enlaces, enfócate en la creación de contenido de calidad y la promoción de tus contenidos. Ya que vas a pagar, paga por atraer público directamente a tu producto. Esto no es SEO pero es más seguro, recuerda que el Marketing Digital debe de ser 360 y que el SEO manager debe de gestionar la cuenta de la forma más eficiente y segura. Si compras enlace de este tipo pide que te enlacen de la siguiente manera rel=»sponsored».
Evita los enlaces de baja calidad: Los enlaces de baja calidad pueden ser perjudiciales para tu sitio web. Evita enlazar a sitios web de baja calidad y en su lugar enfócate en enlazar a sitios web relevantes y de calidad. Como recomendación busca siempre sitios con temas similares o complementarios al tema de tu web.
Busca sitos que estén posicionados por la misma palabra clave por la que quieres posicionarte. Te daré un ejemplo: imagina que vendes productos de equitación y quieres conseguir enlaces a un producto que te da mucho margen de ganancias, como por ejemplo «sillas de montar». Podrías buscar sitios que hablen sobre el «asiento» en el caballo y la importancia de una buena silla, o de cómo cuidar de forma adecuada dicha silla. Para encontrar estos sitios, busca en Google por la palabra «sillas de montar» y analiza los primeros resultados, mirando si te parecen de confianza, si aportan valor, etc… Si es así, busca ese post que encaje a la perfección con lo que ofreces, y contacta con el propietario de la web para buscar un punto de acuerdo. En este sitio sí! tiene sentido solicitar un enlace, siempre buscando la mejor manera de hacerlo y que sea útil para el usuario. Por cierto, hay herramientas SEO que te ayudarán a realizar esta búsqueda.
Enfócate en conseguir enlaces de sitios del mismo territorio. Esto tiene sentido si vendes en un área concreta o tienes clientes que van a tu tienda física. Por ejemplo, conseguir enlace de China y en chino no tiene relevancia ninguna si quieres posicionar en venta de sillas de montar en Madrid. Cuidado con esto, por si tienes muchos enlaces en China tu sitio podría ser posiciona allí, upss! ¿vendes allí?
Evita la sobreoptimización de enlaces: La sobreoptimización de enlaces es una práctica que puede ser penalizada también. No te enfoques en la cantidad de enlaces, enfócate en la calidad y relevancia de los mismos, piensa si son útiles para el usuario. En marketing digital no vale la pena engañar.
Analiza tus enlaces: Es importante analizar tus enlaces regularmente para asegurarte de que cumplen con las nuevas directrices de Google, que como te comenté las actualiza periódicamente. Si encuentras enlaces de baja calidad o spam, elimínalos inmediatamente.
Anchor text ratio: También conocido como texto ancla o texto de enlace, se refiere al texto visible que se utiliza para crear un enlace a otra página web. Este texto suele verse subrayado para indicar que es un enlace que te lleva a otro contenido.
El anchor text es muy importante para el SEO porque ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de la página a la que se está enlazando. Por ejemplo, si un sitio web utiliza el texto «zapatos para correr» como su anchor text para enlazar a una página de venta de calzado deportivo, esto indica a los motores de búsqueda que la página enlazada se trata de un recurso relevante para el término «zapatos para correr». Si lo que vinculas es la marca, indica simplemente «ir a la web de la marca». Mejor no engañar, por de nuevo el clic que consigas no será de calidad, será de usuario que viene engañado y rebotará, perjudicando las métricas de calidad de tu sitio y también del sitio que ha puesto el enlace.
Es importante utilizar anchor text descriptivo y relevante para mejorar la experiencia del usuario también (este texto indica al usuario lo que viene después) y aumentar la calidad de los enlaces entrantes a su sitio web. Sin embargo, es importante evitar el uso excesivo de keywords en el anchor text y no utilizar técnicas de spam para obtener enlaces, ya que esto puede resultar en una penalización por parte de los motores de búsqueda.
Verifica la autoridad del sitio que enlaza: No cometas el error de conseguir enlaces de sitios con mayor autoridad que tu web, eso es sospechoso además de complicado. Busca la naturalidad con sitios con autoridad similar por encima y por debajo del ranking de tu web, ten paciencia, esta batalla no se gana en dos días. Será más sencillo conseguir enlaces de sitios con ranking similar ya que ambos sitios se ven beneficiados.
Conclusión
En conclusión, el link building es una técnica importante de SEO que puede mejorar la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Sin embargo, es importante aplicar estas técnicas de forma ética y segura para evitar penalizaciones por parte de Google. Las nuevas directrices de Google están diseñadas para evitar las malas prácticas de link building y ayudar a los webmasters a aplicar estas técnicas de forma segura y efectiva.
Si sigues estas técnicas de link building seguras y aplicas las nuevas directrices de Google, podrás mejorar la posición de tu sitio web en los resultados de búsqueda y atraer tráfico de calidad a tu sitio web. ¡Recuerda! el mejor contenido es el que consigue links sin necesidad de hacer link building.
